融入现代生活 赋能历史经典产业

　　融入现代生活 赋能历史经典产业

　　——2026年广东非遗周暨佛山秋色活动“非常不遗Young”

　　近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《文化遗产保护传承“十五五”规划》，工业和信息化部等6部门出台《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十五五”规划》，对“十五五”期间的文化遗产保护传承工作作出新部署，提出新要求，指出新方向。在此背景下，传承了600多年的佛山秋色如何焕新发展？

　　时代出题，佛山作答。10月23日至26日，由广东省文化和旅游厅、佛山市政府主办，佛山市文化广电旅游体育局承办的“粤见秋色·乐游佛山”2026年广东非遗周暨佛山秋色活动（简称“佛山秋色”）以“潮”为引领，举办秋色巡游、祖庙秋祭、乡饮酒礼、非遗活态展四大主体活动，推出祖庙奇妙游、国潮主题扮演、秋色巡游第二现场等潮流场景，实现全民参与、全域联动、文商旅融合，以节庆流量推动历史经典产业转型升级。

　　潮流表达

　　古老民俗注入时代气息

　　为贯彻落实《文化遗产保护传承“十五五”规划》“探索非遗当代表达新方式、合理利用新形式，培育传承体验新场景”的部署，以及《文化和旅游发展“十五五”规划》“促进优秀传统文化融入现代生活”的要求，今年的佛山秋色在守正的同时，用年轻化、数字化、全民化的方式创新模式、场景、玩法，拉近非遗和青年群体的距离。

　　潮，就是要让静态的文化符号“活”起来、“走”出来。今年的佛山秋色巡游首次实现传统文化符号的艺术性转化，让木版年画中的门神形象、行通济的民俗盛景与巨型生菜造型，以活态表演的形式参加巡游。同时，邀请雕塑家吴信坤围绕马年主题，以新潮的视觉语言对传统“马色”进行升级，创作的“新八骏”潮马造型昂首阔步，神采奕奕。

　　潮，就是要让“网红”、现象级产品出屏、上街。本次秋色巡游中，全网爆红的“大湾鸡”、飞天鳌鱼，以及搭载最新技术的国产AI机器人等与观众近距离互动。在去年全运会“出圈”的清远瑶族长鼓舞、在今年广东省运会展现英姿的冼夫人信俗表演、汕头西门巨型龙虾舞、国潮高跷戏剧表演、广东千古情的复古摩登派对、清远长隆的非洲风情表演等来到现场，让观众大饱眼福。

　　潮，就是让历史传承与时代发展看得见、摸得着。为纪念中国工农红军长征胜利90周年，今年的秋色巡游增设长征主题情景表演节目，传承伟大长征精神。贵州黔东南、新疆伽师、西藏墨脱、湖南郴州、广东茂名等佛山对口帮扶、对口合作城市也表演了节目，展现区域协调发展的成果与文化交流的生机。

　　潮，就是要以多元场景推动非遗走出展馆、走进生活。10月23日至25日，以“非常不遗Young”为主题的非遗活态展在岭南新天地鲤鱼广场、铂顿城、南海西樵同步开展，构建“非遗+商业+文旅”融合模式，设置“舌尖品非遗”“指尖现非遗”“舞台赏非遗”“课桌传非遗”“故事说非遗”五大板块，汇聚广东省内外及佛山对口协作城市的约60个非遗项目进行展演展销，并首次融入快闪巡游、AI互动感应打卡体验区、潮流市集等年轻化、数字化新玩法。

　　潮，就是要彰显青少年传承的力量。今年的青少年传承项目“小手拉大手 大城小工匠”秋色赛会历时两个月，展示非遗进校园、在校园的成果。在巡游开场舞台上，由佛山市文化馆打造的百米非遗扎作长龙《兴龙贺秋》成为近30年来巡游中规模最大的扎作长龙，其主要演员便是来自佛山大学计算机与人工智能学院、物理与光电工程学院的大一新生。

　　流量变现

　　历史经典带动入境旅游

　　很多节庆活动面临着“有流量无留量”的尴尬，存在流量转化难题。今年的佛山秋色围绕深化“历史经典+旅游”融合、深化非遗赋能历史经典产业升级的要求，将陶艺、香云纱、武术、美食等历史经典资源，转化为推动入境游发展的动能。结合2026年广东入境游高质量发展活动暨“广东奇妙夜”嘉年华契机，10月21日至24日，佛山举办“遇见非遗·玩转佛山”入境旅游推广系列活动，将短期流量沉淀为长效入境游业务。

　　历史经典产业要实现流量长红，首先要迈过转化关，即传统技艺要转化为海外游客可参与、可感知的现场体验，要让海外游客由被动观赏转向主动体验。本次入境旅游推广系列活动采用秋色巡游联动、非遗实地考察体验、产业对接交流、工业旅游配套“四位一体”模式，设计4天3晚深度体验线路，打磨适配海外游客的历史经典旅游产品。境外旅行批发商、海外文旅达人、商协会代表走进佛山祖庙、南风古灶、香云纱产业基地、美食体验点等点位，直观感受醒狮、彩灯、巡游民俗等活态历史经典文化。佛山首发入境游非遗体验护照，整合重点非遗点位介绍、技艺解读、打卡集章规则、预约指引等信息。

　　历史经典产业容易成为参观体验的附属品，在赋能经济发展方面的作用被忽视，要实现高质量发展，就要迈过渠道关。10月23日，佛山举办入境旅游推广对接推介活动，搭建起政企、文旅企业、制造主体、境外渠道商面对面交流对接的平台，打通历史经典产业、文旅、外贸制造的联动通道。本土“非遗+产业”标杆企业分享融合实践案例，直观展示非遗赋能实体经济的多元模式。非遗运营机构、工业旅游示范点、本地地接社与海外组团商交流需求，佛山本土入境旅行社与多家境外旅行商签订客源输送合作协议，拓展海外销售渠道。多家本土制造企业和本土旅行社达成商务接待服务合作，将历史经典体验纳入外商商务接待，推动其成为制造业招商引资、外事接待的重要配套载体。

　　文旅推广面临“重打卡、轻消费，重观光、弱留存”的难题，历史经典产业要成为中华文化走出去、海外游客走进来的载体，就要迈过传播关。本次活动强化多语种海外传播，依托海外达人矩阵、社交平台，联动海外KOL、在粤外国体验官开展国际传播，用具象化叙事扩大佛山历史经典产业的知名度。今后，入境游客到访佛山，不再局限于拍照打卡，将收获专属非遗记忆。

　　本次入境旅游推广系列活动不只是一次节庆配套推广，而是构建起“政策引领—场景创新—产业联动—市场变现—国际传播”的运营闭环，实现历史经典文化保护传承、文旅产业提质、外贸商务接待三方共赢。佛山将持续迭代优化历史经典主题入境线路，让藏在市井烟火里的非遗成为对外开放的亮眼名片。

　　全域延伸

　　多元场景激发消费活力

　　在文旅深度融合的当下，经久传承的民俗活动、非遗项目已不只是活动和项目本身，而是以其为圆心向外延伸拓展，以多元场景丰富体验、带动消费。今年的佛山秋色围绕赛会风华、光影全城、文旅漫游、商圈盛惠4个方向向全域延伸，促进文商旅深度融合，激发全域消费活力。

　　为提升秋色巡游的参与性，今年的佛山秋色巡游打造第二现场。主办方在巡游沿线设置户外大屏，同步转播巡游盛况，形成“主街巡游观赏+定点宴饮体验”双场景。同时，在康得思酒店、佳宁娜酒店设置秋色主题宴席，同步直播巡游实况，搭配主持人民俗讲解、非遗快闪表演、互动科普，让市民游客品秋色宴、赏秋色景、悟秋色韵，沉浸式感受民俗魅力。

　　节庆是消费的载体。为做强“节会经济”“票根经济”，今年，佛山成立了秋色商圈联盟，开展“悦购佛山·乐享金秋”促消费活动，联动商圈餐饮、零售、住宿等业态发放消费券。同时，对“佛趣游”小程序进行升级，推出“秋色商圈联盟”专区，邀请联盟商家入驻，让市民游客实现线上领券、线下核销。

　　为延长游客的停留时间，佛山打造了一批“可看、可玩、可品、可购”的深度体验项目，让游客可以规划两到三天的“秋色欢乐季”行程。“佛趣游”小程序上线多条秋色主题文旅线路，提供打卡、预约、攻略一站式服务，方便市民游客玩转秋色盛会。主办方选取巡游、醒狮、陶艺、粤剧等文化元素，开发秋色主题文创矩阵，让秋色IP可带走、可珍藏、可传播。

　　为提升市民游客的体验感和获得感，佛山还推出了丰富多彩的精神文化产品。“记住乡愁”——“四山两江”文旅新景图艺术系列活动在佛山市文化馆开展，以艺术形式讲好佛山山水与发展故事。新疆伽师歌舞、“南风百戏·秋韵”惠民演出、西藏墨脱歌舞等演出在琼花大剧院举行，为市民游客奉上多台高水准舞台演出。（谭志红）