细如发丝、遇火可燃的金丝面条，一笔落纸便自然晕染出深浅层次的绵竹年画，薄如蝉翼、巧夺天工的德阳潮扇……近年来，这些承载着东方匠心的非遗技艺，正通过多元传播渠道赢得广泛关注，各地立足深厚的文化底蕴，构建包括平台引领、媒体矩阵赋能、跨界融合等在内的立体传播体系，在加强保护的基础上，让非遗走向大众，不断激发非遗活态传承的新生力。

　　优质平台引流

　　打造非遗传播“强引擎”

　　由文化和旅游部与中央广播电视总台联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》第五季正在热播。8月22日晚央视综合频道播出的“四川·德阳”篇中，节目嘉宾实地探访了德阳孝泉古镇、年画村与年画博物馆，在沉浸式体验中解码古蜀文脉的当代传承，感受传统技艺与日常烟火交融的独特魅力。

　　作为中国四大年画之一，绵竹木版年画是德阳首个国家级非物质文化遗产代表性项目，是巴蜀大地年俗文化的重要符号。不同于其他年画的套色印制，绵竹木版年画仅用木版印出墨线底稿，后续全部由匠人手工施彩上色，形成了“一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳”的彩绘口诀，是一门“只印墨线、全靠手绘”的独特技艺。其中，“鸳鸯笔”技法堪称一绝，笔锋一半蘸色、一半蘸水，晕染出深浅过渡的渐变效果；独有的“填水脚”笔法，更是以寥寥数笔写意传神。

　　在绵竹木版年画省级非遗代表性传承人胡光葵的悉心指导下，节目嘉宾体验了绵竹木版年画的独特魅力，触摸到其代代相传的文化内核与匠心温度。通过节目，观众也直观领略到绵竹木版年画的灵动气韵。这种沉浸式的视听表达，打破了非遗技艺的时空壁垒，在社交媒体上引发长尾效应。节目播出后，相关话题热度持续攀升，不仅激发了大众对传统文化的兴趣，也为非遗项目吸引了更多研学团队与游客。

　　跨界融合“破圈”

　　扩大非遗传承“朋友圈”

　　非遗的生命力，在于融入现代生活的烟火气，也在于跨越国界、走向世界的表达和传播。

　　德阳潮扇是四川省级非物质文化遗产代表性项目，传统德阳潮扇共有18道工序，其中最核心的技艺是划竹丝和编织。在德阳潮扇省级代表性传承人杨占勇手中，这门百年手艺既守住了传统根脉，也走出了创新之路。

　　杨占勇提出给传统工艺做“加减法”。“加法”是创新双面缠丝技法，让扇面更平整、更具质感；“减法”是去掉传统扇面，让竹编骨架的精巧纹路直接呈现，还原竹编工艺本身的肌理之美。同时，他还打破扇子的形态局限，将竹丝编织技艺延伸至日用文创，让传统技艺融入当代生活。

　　如果说德阳潮扇是通过产品创新扎根日常，那么山西大同则借助数字叙事让非遗走向世界。今年3月，北京大学与大同市文化和旅游局依托“美遇东方·北大非遗传承与创新计划”联合打造的微短剧《大同密码》，凭借新颖创意与文化内核收获广泛关注与好评，成为校地合作、文化创新、非遗传播的新典范，也为大同打造“微短剧之城”注入强劲动能。

　　《大同密码》以北京大学摩洛哥籍留学生凯的视角，讲述其通关爆款游戏《黑神话：悟空》后，奔赴取景地大同探秘，却意外卷入“大同密码”神秘闯关任务，需要将大同非遗技艺与中国传统五行元素一一对应，方能回归现实，由此展开一场跨越文化、探寻非遗的古都奇遇之旅。剧集采用国际化语态展现中华文脉的传承力量，将轻叙事与悬疑元素相结合，在轻松明快的剧情中有机融合大同历史名胜与经典非遗技艺，成为大同非遗走向全国和世界的重要一步。

　　数智技术赋能

　　拓宽非遗传承边界

　　当前，数字媒介的介入，为非遗传承保护发展提供了更多可能。无论是短视频平台上动辄上亿播放量的非遗微短剧、AIGC（人工智能生成内容）非遗科普，还是AR（增强现实）剪纸互动、数字人展演，都大幅降低了大众接触非遗的门槛。当民众无需专业知识即可将非遗元素融入日常生活，非遗的传承与保护便向“全民自发”转变。

　　例如，自5月开始海选，整个赛程将持续至11月的2026西安市社区文化艺术季“戏迷争锋 擂响三秦”秦腔戏迷擂台赛，今年首次增设了“AI秦腔漫剧赛”，鼓励年轻人借助数字工具完成剧本、配乐与虚拟场景搭建，用年轻化语言重新诠释传统秦腔。这种“传统与科技同台、老戏与新韵共辉”的创新模式，不仅贴合了当下短视频与数字内容的传播习惯，更为不擅长登台演唱的青年群体和创意人才提供了参与秦腔文化传播的全新渠道，让秦腔在数字时代焕发出跨越圈层的年轻活力。

　　不过，业内专家也指出，在拥抱多元传播渠道的同时，非遗的“年轻化转译”也须警惕重形式、轻内核的浅层消费。跨界融合若只停留在元素堆砌，最终会稀释非遗底蕴。要实现深层情感共鸣，核心在于根植地域文化内核、遵循技艺原生逻辑、构建完整文化叙事。正如河北唐山在打造皮影文化IP时，不仅展示了清代唱本与四胡，更让非遗传承人驻场演绎“推皮走刀”的核心技艺，确保创意不脱离传统根基。（本报记者 张 婧）