七夕之夜，唐山河头老街河道之上，“织女皮影”随水波摇曳；鹊桥点亮，皮影戏院内传承人手把手教游客“推皮走刀”；游船巡游，八极拳、吴桥杂技、唐山花吹轮番登场……这些场景，都来自抖音非遗嘉年华·七夕站。当非遗技艺从屏幕走向街头，一幅非遗活态传承的生动图景正在各地铺展。

　　（图：抖音非遗嘉年华·七夕站戏影巡游现场）

　　六城六站

　　非遗嘉年华激活线下文化体验

　　这场为期4天的活动，围绕“唐山皮影戏”等非遗项目，通过水上实景巡游、鹊桥点亮仪式、皮影戏院体验、沉浸式互动等创新形式，让游客近距离感受非遗魅力。活动期间，巡游全程通过抖音直播，吸引超244万网友线上观看。而在此之前，抖音非遗嘉年华已走过成都、北京、大理、福州、苏州等五座城市，每一站都结合当地地域文化资源形成差异化表达。

　　抖音非遗嘉年华发挥周期短、声势强、互动性突出的优势，将非遗展示、创作者共创、科技互动、非遗市集、节庆活动、直播传播和文旅消费结合起来。它不只是把线上内容搬到线下，而是力图创造一种沉浸式的非遗体验场景，游客与传承人一起制作花灯、体验皮影、选购好物。这种以公众参与为中心的活动设计，让非遗从屏幕上被观看的对象，转化为手中可触、可感、可参与的活态文化体验。

　　线上“种草”，线下“体验”，非遗真正从“被看见”走向了“被感受”。

　　技术赋能、传播培育、消费助力

　　平台多向发力助推非遗

　　2024年10月，字节跳动发起“抖音非遗计划”，基于自身科技能力和平台优势，开展非遗传播与推广工作，以传播和消费助力非遗不断融入现代生活。抖音非遗嘉年华正是这一计划的重要落地载体。

　　传播生态持续培育非遗传承新力量。2025年，在抖音发布非遗视频的00后数量同比上升63%，百万粉非遗创作者数量增长37%。平台还联合各地开展“非遗守护人”培训，今年累计培训超12000人。其中，今年8月，在河北省文化和旅游厅指导下，字节跳动公益联合河北省非遗保护中心启动“2026非遗正青春——抖音河北非遗守护人线上培训”，已培训1793人。

　　消费扶持则打通非遗商业转化路径。抖音定向扶持非遗相关产品、商家和传统工艺聚集区，帮助非遗领域重点人群提升数字能力。2026年，“抖音非遗计划”投入更多资源，持续探索非遗保护传承与创新发展的新路径。在抖音非遗嘉年华七夕站同期，联合抖音生活服务发起“发现宝藏唐山”“非遗好去处”等专项活动，面向相关经营主体提供公益扶持资源，截至目前，唐山已有268人参与商家经营培训，超过7000个商家参与营销活动。

　　数据背后

　　非遗正成为年轻一代的文化选择

　　《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播开播，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%。这些数据背后，是一个正在发生的重要文化现象：非遗正在成为越来越多年轻人的“精神刚需”。

　　去泉州戴簪花、到汕头跟着英歌舞游街、赴确山看漫天打铁花，这些曾经只存在于老一辈记忆中的技艺，正成为年轻人追逐的潮流。非遗的魅力，在于它看得见、摸得着、带得走；非遗的“奢侈”不在于价格，而在于时间、材料、工艺和千百年沉淀的经验与智慧。

　　当越来越多的年轻人主动走近非遗、体验非遗、传播非遗，传统文化的传承便不再是一种被动的“守成”，而是一场充满活力的“共创”。数字平台并未取代传统的师徒传承，而是在技艺与人之间打开了一扇新的窗口，让古老技艺在数字时代找到新的表达方式，让文化传承在年轻群体中形成新的情感共鸣。（王红）