非遗进景区是推动文旅深度融合的重要方式，在加强非遗保护传承和合理利用、对接文旅消费需求、赋能经济社会高质量发展方面具有重要价值。“十五五”规划纲要提出：“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景。”非遗进景区的时代价值进一步彰显。在非遗进景区实践中，各地因地制宜，探索形成了非遗空间进景区、非遗展演进景区、非遗产品进景区、非遗IP进景区、非遗集群即景区等五种典型模式。

　　非遗空间进景区

　　非遗空间进景区，是指将非遗工坊、传习馆、纪念馆、陈列馆、非遗商铺等场所嵌入景区旅游空间，丰富非遗体验场景。该模式具有普适性和可推广性，以广州永庆坊、江西景德镇古窑民俗博览区、重庆荣昌夏布小镇为典型代表。

　　广州永庆坊依托历史文化街区建设旅游休闲街区，通过微改造、修旧如旧的方式，将数百栋具有趟栊门、满洲窗等岭南特色的建筑转化为“非遗展厅”，将西关大屋、竹筒屋转化为非遗工坊等公共空间，并在景区内设立广彩、广绣、珐琅等非遗工作室、互动体验区，形成“街区即展场、游览即体验”的非遗传承新场景。

　　江西景德镇古窑民俗博览区设立了景德镇历代瓷窑活态传承纪实馆、致美轩陶瓷陈列馆等非遗博物馆，吸引游客走进展馆并参与体验，构建了集展示、传承、教育于一体的空间，推动非遗陶瓷从生产现场向文化体验和消费空间延伸。

　　重庆荣昌夏布小镇在景区建设了陶器、夏布等非遗主题场馆，以及涵盖卤鹅、粉条、铺盖面等非遗美食的休闲街区，招引众多非遗企业及非遗传承人入驻。开业以来，景区客流与营收大幅攀升，传统非遗保护利用模式转变为可玩、可赏、可品、可互动的沉浸式体验模式。

　　非遗展演进景区

　　非遗展演进景区，是指以周期性、动态化的非遗展演为核心，在景区推出常态展演、节庆活动及科技沉浸体验，推动非遗由静态展示转向动态展演。该模式是非遗技艺进景区的优选方案，着力通过活动载体和情绪互动方式，增加景区吸引力和非遗受众面，以西安白鹿原·白鹿仓景区、河北唐山河头老街、四川自贡中华彩灯大世界为典型代表。

　　西安白鹿原·白鹿仓景区构建了“协会+景区+非遗代表性传承人”的协同机制，组织数十位传承人常态化开展华县皮影、凤翔泥塑、凤翔木版年画等非遗展演，同时联动白鹿原影视城举办民俗文化节，形成稳定长效的非遗活态展演体系。

　　河北唐山河头老街以科技赋能传统演艺，推出《唐王东征》等沉浸式演出。演出充分运用现代化的灯光、音响、烟雾、喷火等特效，融合打铁花、中幡杂技、戏曲造型等非遗元素，打造“日间微演绎+夜间大秀”双线并行的沉浸式演出体系。

　　四川自贡中华彩灯大世界将非遗彩灯制作技艺与夜间旅游融合，推出“故事化+游戏化”沉浸式灯会，并开设彩灯制作体验工坊等体验项目，引导游客亲手制作彩灯，将作品实时融入景区夜游场景。2026年1月亮相的第三十二届自贡国际恐龙灯会设置了10个主题板块、31个主题点位灯景，包括11组超大型灯组和200余组中小型非遗彩灯，形成一个可进入、可参与的大型叙事场，吸引众多市民游客纷至沓来。

　　非遗产品进景区

　　非遗产品进景区，是指在景区商业区域设置固定或流动摊位，通过现场制作、互动表演、产品展售等方式，向游客售卖非遗工艺品、非遗美食、非遗文创等特色产品。该模式是融合门槛最低的模式，小到非遗商品、非遗摊位，大到非遗商铺、非遗展区，是非遗进景区最普遍的方式，以广东江门新会茶坑村、四川泸州老窖景区为典型代表。

　　广东江门新会茶坑村依托新会陈皮炮制技艺，挖掘广东饮食文化，销售陈皮零食、陈皮酒等陈皮相关产品，开展陈皮宴、新会陈皮文化节、美食旅游节等展销活动，构建了集特色小吃、传统酿造食品等加工、餐饮、购物于一体的全产业链商品体系，集聚了300余家陈皮及相关产品店铺。

　　四川泸州老窖景区围绕国家级非遗代表性项目泸州老窖酒酿制技艺，以明代青铜麒麟温酒器为原型，开发了“麒麟麟”系列文创产品，涵盖茶具、香薰、艺术折扇等国潮品类，并创新“浓香会”主题游园，设置非遗文创展销区，将非遗文创销售嵌入剧情化、互动化的品牌体验中。

　　非遗IP进景区

　　非遗IP进景区，是指将非遗的核心符号、故事、技艺等知识产权元素融入景区物质载体、服务体系和品牌，并通过专门设计，打造出独特的文化景观、产品体系与融合业态。该模式重在培育非遗IP价值，是非遗进景区的高级化模式，相对较为稀缺，以山东曲阜三孔旅游区、四川绵竹年画村为典型代表。

　　山东曲阜三孔旅游区围绕祭孔大典、孔府菜等非遗IP元素，将儒家文化符号转化为具有实用功能与情感价值的旅游产品，打造“三孔礼物”“孔庙祈福”等儒家文化IP。在景区及周边设立的文创商店，以孔庙内杏坛、诗礼堂为原型设计的流沙冰箱贴成为“断货王”。

　　四川绵竹年画村将非遗元素提升为区域文旅IP，系统打造“到了绵竹就是年”文化品牌，围绕年画开发主题民宿、景区标识及文创产品，并引入新技术打造办公、居家类年画新品，在年画村、剑南老街设立展销店，实现非遗IP系统化与多业态发展。

　　非遗集群即景区

　　非遗集群即景区，是指依托非遗资源，借助景观化、场景化、协同化手段，对景区内“吃、住、行、游、购、娱”等全要素进行整合与集成，构建“非遗即场景、非遗即生活”的一体化文旅景观，是非遗进景区的复合形态。该模式在彰显地方非遗特色的同时，形成了非遗的集群化发展态势，以贵州西江千户苗寨、福建泰宁古城为典型代表。

　　贵州西江千户苗寨以苗族吊脚楼建筑群为核心载体，通过设立非遗工坊、专题博物馆等场所，将银饰锻造、蜡染等非遗技艺有机融入日常经营，为游客提供沉浸式体验项目。从建筑到服饰，从体验活动到旅游商品，整个景区就是一个非遗集群。

　　福建泰宁古城依托明清古建筑群，常态化推出古城巡更、山歌擂茶、鱼子灯踩街、梅林戏夜间专场等非遗活动，建立政府、企业、传承人、社区等多方主体参与的利益共享与协同治理机制。2025年，泰宁县非遗演出累计超80场，形成表演、非遗制作、产品销售、研学接待等多元融合模式，既有力地保障了非遗项目有效运营与持续发展，又彰显了“小城大文旅”的发展实效。

　　非遗进景区是文旅融合的创新之举，也是激发非遗活力的关键举措。上述五种实践模式不仅为景区塑造了差异化的文化竞争力，带动了群众就业增收，也有利于非遗保护传承。展望未来，非遗进景区不仅是文化和旅游高质量发展的题中之义，也是加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化、向世界讲好中国故事的重要方式。各地应因地制宜，借助空间嵌入、沉浸展演、产品开发及IP打造等手段，构建起“非遗+景区”的双向赋能新格局。

　　（金栋昌 陈 智 作者单位：长安大学陕西省文化产业协同创新研究中心）