紫阳县向阳镇半亩茶园，手工制茶能手齐聚一堂，向游客展示紫阳毛尖的手工制茶过程。 郑晓虎 摄

　　陕西安康紫阳县位于秦巴山区的怀抱中，悠悠茶香弥漫千年，古老的茶马古道诉说着往昔商贸的繁荣。

　　近期，一系列“开麦吧！茶乡”茶文旅融合活动在这里举办。从摇滚之夜与传统山歌的碰撞，到“一日茶农”的沉浸式体验；从电商直播的流量爆发，到全产业链的经济跃升，紫阳用创新与实践证明——乡土特色不仅能“出圈”，还能催生带动区域发展的蝴蝶效应。

　　采茶大婶、炒茶大叔一展风采

　　3月至6月底，紫阳县整合紫阳富硒茶、紫阳民歌、民俗文化等特色资源，举办“开麦吧！茶乡”茶文旅系列活动，17个镇分别组建1支代表队竞演，吸引八方来客探寻茶乡的独特魅力。

　　活动的最大亮点就是让普通群众成为舞台主角，采茶大婶、炒茶大叔、卖橘大爷放下手中的农具走上舞台，将田间劳作转化为艺术创作，用朴实的表演展现真实的乡村生活。农具成了道具，采茶舞步充满着生活气息，山歌与说唱的结合更是碰撞出奇妙的火花。

　　为了让活动传播得更广，紫阳县充分发动民间力量，村民拿起手机自拍活动中的精彩瞬间，形成传播链；与此同时，电商直播直通赛事现场，将活动的热闹氛围实时传递给全国观众。

　　“紫阳茶吸的是汉江雾，饮的是富硒泉，春天的第一口鲜，现在点击屏幕就能带回家！”城关镇茶农宋晓霞的直播间里，刚炒制的手工茶半小时就售罄了。白天她是采茶好手，夜晚化身带货达人。“县里的电商培训真管用，3天卖完半个月的量！”宋晓霞乐呵呵地说。据统计，自春茶上市以来，紫阳县线上销售额超6000万元。

　　“没想到活动这么火，新客户增加了差不多有两倍。”城关镇益品源茶业负责人唐必彩介绍，活动期间她的企业推出的定制礼盒被抢购一空。

　　从一片茶叶到“体验经济”

　　“开麦吧！茶乡”的火爆，带动了紫阳茶产业链的壮大。在焕古镇大连村，伴随着大量游客的到来，茶农袁光发的12亩茶园成为热门打卡地。

　　“这春茶金贵得很，芽尖采得越早，钱袋鼓得越快！”袁光发指着他家的茶园笑着说，仅是春茶一季，12亩茶园就能带来10余万元收入。今年开园仅一周，鲜叶收入就超7万元。

　　紫阳共有26万亩富硒茶，茶文旅融合受益的不仅是茶农的竹篓，当地的秀美风光和乡土文化也借着活动声名远播。

　　在茶歌萦绕的贡茶小镇焕古镇，茶人张小磊将传统茶厂改造成前店后园的沉浸式体验空间，客房推窗便是涌动的茶浪，创新推出的“跟着茶农去采茶”活动，让游客化身“一日茶农”，深度体验小镇的茶文化魅力。张小磊算了一笔账，3天营收超3万元，游客住下来后不仅购买茶叶，还会带动周边消费。

　　如今，紫阳县28家茶宿如珍珠般散落茶山，串联起“采茶制茶+非遗体验+山居康养”的金链条，成为茶农增收新引擎。仅清明假期，紫阳县就接待游客14.44万人次，同比增长101%，游客总花费6500万元，同比增长97%；县内酒店、民宿入住率达100%，夜市、农家乐日均营业额较平日翻两番。

　　从节会“流量”到茶乡“留量”

　　“这里既有山水诗意，又有烟火人间。”西安游客贺念知在社交平台上分享着紫阳夜市上的见闻，经营户忙得不亦乐乎，砂锅、紫阳蒸盆子等特色美食摊位前人头攒动。

　　紫阳县并未将活动局限于短期热度，而是通过系统性服务与政策保障，推动“流量”转化为“留量”，推出“5+3+2”服务体系：免费喝茶、停车等5项惠民措施，提升交通接驳、志愿服务、市场监管3类服务，严格执行餐饮住宿不涨价、外地车辆首违不罚两项承诺。县文旅部门积极推动，将汉调二黄、紫阳民歌等特色非遗项目融入舞台剧、茶艺表演中，在文化传承传播中增强游客的旅游获得感。游客王女士感慨：“茶乡美、特色足，每个紫阳人都像朋友一样热情！”

　　记者从紫阳县委宣传部了解到，接下来，紫阳将借助这一场全民参与、共享的乡土文化盛宴，进一步凸显“茶乡”IP、激活消费市场，为紫阳县域经济高质量发展持续贡献力量。（本报记者 秦 毅 通讯员 郑晓虎）