在景德镇这座千年瓷都，黄云鹏既是让碎瓷片“开口说话”的学者，又是陶瓷史的“活字典”，更是妙手生花的陶瓷艺术家。如今，这位83岁的老人，正在完成人生的又一次跨界，将陶瓷这个传承千年的手工艺带进抖音电商，在“流量”的窑火中淬炼瓷魂。

　　结缘：择一事，痴一生

　　黄云鹏的书房，是一个微型的陶瓷博物馆。每一片瓷片都被他认认真真地分类、标注，按照年代和出土地整齐排列。每天，他都会拿着这些瓷片，反复擦拭、研究，乐此不疲。

　　图：黄云鹏研究瓷片

　　1942年，他出生于江西省丰城市。1966年，黄云鹏从景德镇陶瓷学院（今景德镇陶瓷大学）美术系毕业，1967年分配到景德镇市陶瓷馆从事古陶瓷研究等工作。

　　在那时，他一头扎进对景德镇陶瓷史和古陶瓷断代的研究中。“每一件古陶瓷都是历史的见证者，它们身上承载着无数匠人的智慧与心血，我要做的就是解读这些密码。”他将失传已久的麻仓土、高铁低锰的青花料一一再现，复制出中国第一件仿元青花瓷。

　　传承：从来不是独行

　　在黄云鹏看来，传承不仅仅是技艺的复原，更是知识的传播与人才的培养。

　　20世纪80年代初，他受国家文物局邀请，与耿宝昌、张浦生一起为文博界讲授古陶瓷鉴定课程。

　　1993年，黄云鹏下海创业，创办了佳洋陶瓷厂，而后发展到如今的皇窑陶瓷文化旅游发展有限公司。黄云鹏和他的企业成为培育古陶瓷人才的摇篮，一批又一批怀揣着对陶瓷热爱的年轻人走进这里，在他的悉心指导下，逐渐成长为古陶瓷界的中坚力量。

　　图：黄云鹏给年轻人传授绘画技艺

　　非遗的传承，是黄云鹏的心头大事。为了实现这个目标，他不仅在公司内部培养人才，还积极与外界合作，参与各种陶瓷文化交流活动。在黄云鹏的传承之路上，他并非独自前行。他的女儿黄青，儿子黄滨，也深受父亲的影响，投身于陶瓷事业。

　　2021年，传统陶瓷业遭遇瓶颈，黄青意识到不转型就会被淘汰。她积极拥抱互联网，学习做短视频，亲自选品上直播间，让陶瓷这个传承千年的手工艺在抖音电商上焕发出新的活力。

　　突破：电商开启发展新路径

　　2021年，传统陶瓷行业深陷困境，市场需求持续低迷，竞争愈发激烈，皇窑集团经营了30来年的陶瓷事业也面临严峻挑战。

　　“当下的主要购买力都在互联网上，发展电商渠道迫在眉睫。”黄青的提议得到了父亲黄云鹏的全力支持。

　　然而，习惯了传统陶瓷制作与销售模式的团队，对于电商模式感到陌生。面对挑战，黄青和她的团队积极想办法。在抖音电商平台上，皇窑集团通过视频和直播展示陶瓷制作的设计、开窑、烧制等流程，让观众直观地感受陶瓷创作的72道工序。

　　有时候，黄云鹏也会出镜，录制陶瓷讲解的视频。“我们要让更多人了解陶瓷背后的文化，不仅仅是卖产品，更是传播一种生活美学。”黄云鹏说。

　　为了更贴近消费者，皇窑集团深入调研粉丝需求，精心选品，开发出入门款产品——青花压手杯。“我们试图以较低的门槛，吸引更多粉丝关注我们的产品。” 黄青解释道。

　　近期，抖音电商“看见手艺计划”和“抖音非遗计划”也关注到了黄云鹏和他的皇窑集团，通过全域兴趣电商模式，推出资源支持、官方培训、平台活动等多项举措，助力黄云鹏和皇窑集团等手艺人和品牌，通过短视频和直播获得新发展。

　　皇窑集团的成功转型，不仅为传统陶瓷行业开辟了一条新的发展路径，也为其他传统手工艺行业提供了宝贵的经验。

　　在电商发展的浪潮中，皇窑集团不仅卖出了产品，更传播了陶瓷文化，让更多人看到了传统手工艺的魅力。

　　创新：米老鼠与青花瓷的碰撞

　　2024年初，黄云鹏接到一个意外的邀请——与包袋品牌合作，参与一场以青花瓷为主题的跨界活动。如何让这门古老的艺术在现代社会中焕发新生，是他一直思考的问题。而这次跨界合作，无疑是一个绝佳的机会。

　　2024年12月14日，这场跨界活动——“又见青花”主题活动如期开展。

　　黄云鹏的一生在无数瓷器上作画，但是在米老鼠身上，却是第一次。

　　在黄云鹏的笔下，青花瓷与米老鼠不再只是两种文化的符号，而是成为一种新的可能——传统与潮流、东方与西方，在此刻相遇、交融。

　　有人赞叹他的创新精神，认为这是传统艺术与现代文化的一次成功碰撞；也有人质疑他的选择，认为将青花瓷与米老鼠结合，未免有些“不伦不类”。

　　面对这些声音，黄云鹏显得十分坦然。“艺术没有边界，创新也没有止境。青花瓷是历史的遗产，我们要做的，不是把它锁在博物馆里，而是让它走进生活，走进年轻人的心里。”

　　黄云鹏用自己的行动，证明了电商不仅能够赋能传统手工业，更能够开启非遗传承的新路径。他用实际行动诠释了“守正创新”的真谛，也为我们提供了一个思考：在数字化时代，传统文化如何找到新的表达方式？或许，答案就藏在那跳动的窑火中，藏在那温润的瓷胎里，藏在每一个热爱传统文化的人心中。（刘锐）