“泉州簪花，把浪漫和春天戴在头上”，春节假期，颇具闽南地域特色的福建泉州蟳埔簪花，再次吸引游客打卡，相关词条网络搜索热度持续攀升。自2023年走红网络后，蟳埔簪花热度不减。数据显示，2024年以来，蟳埔村累计接待游客超850万人次，带动旅游收入超18亿元，线上话题量破百亿，泉州还因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化国际传播热点城市。

　　从一种地方特色文化，到一张地方文旅名片，再到一个文化符号，蟳埔簪花带给我们诸多启示。有人将簪花的走红归因于“互联网+明星”效应。诚然，簪花为大众所关注，离不开网络平台的精致视觉呈现。但循着其发展轨迹一路走来，蟳埔簪花长久绽放的背后，是扎实的保护之功与传承之力。

　　“簪花围”是蟳埔村代代相传的习俗，是融入日常生活的艺术。自2008年以簪花围为代表的蟳埔女习俗入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录以来，这项习俗得到了良好的整体性保护。早在“簪花热”兴起之前，在相关部门和非遗代表性传承人的努力下，簪花技艺就被引入高校和中小学课堂，还走出国门开展文化交流。如今，簪花元素被巧妙地融入闽南戏曲、舞蹈和时装设计中，展现出丰富创意。来自世界各地的游客可以在民俗体验馆、簪花铺、工作坊等地现场体验，感受到古老簪花带来的审美愉悦。

　　底蕴厚重而不失鲜活表达，是文化遗产吸引受众热情的关键。文化遗产是连接过去与现在、传统与时尚的纽带，作为独有的文化符号，为人们提供了独特的、不可复制的体验。中国的文化遗产数量丰富、种类繁多，展现了中华文明的深厚底蕴，是不可多得的宝贵资源。以世界遗产为例，截至2024年底，我国有59个项目列入《世界遗产名录》，其中世界文化遗产40项、世界自然遗产15项、世界文化与自然双重遗产4项；44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。类似蟳埔簪花这样的特色非遗，在各地还有很多，是一座座等待开掘的文化富矿。

　　做好文化遗产的保护传承工作，深入挖掘和利用特色文化资源，还需根据时代发展创新内容表达。文化资源要与时代接轨，走进现代生活，找到文化价值与商业价值的连接点。尤其是在文旅融合发展过程中，更要多花时间、多做调研，挖掘不同文化遗产的独有魅力，塑造差异化竞争优势，避免陷入一味照搬模仿的误区。

　　山川秀丽、人文荟萃的大美中国，正吸引着越来越多的海内外游客前来探寻、感受这片土地的厚重文化与时尚魅力。期待各地不断推出高质量的文旅产品，让更多人在旅途中收获美好回忆，让中华文化在传承发展中生生不息。

　　【张洪铭 作者为福建省委党校（福建行政学院）讲师】