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怎样吸引更多年轻人喜爱非遗及相关产品?

来源:中国文化报2024-03-12 09:36

  基层关切:

  怎样吸引更多年轻人喜爱非遗及相关产品?

怎样吸引更多年轻人喜爱非遗及相关产品?

  ▲ 广西“那里市集”携手非遗传承人展示非遗好物  郭凯倩  摄

  放眼全国,各地的非遗推广活动线上线下联动,融入各类场景;在每年“文化和自然遗产日”前后,集中开展的非遗宣传展示活动遍布城乡,成为广大民众了解非遗的一个窗口。

  在广西,非物质文化遗产保护发展协会自2022年成立以来,在助推非遗创新发展与传承传播方面发挥出重要作用,不仅组织非遗项目和传承人赴区外开展文旅推介和展示展演,还借助新媒体平台持续讲好非遗故事。工作实践中,广西非物质文化遗产保护发展协会执行会长蒙英等人也发现了一些问题。如,非遗产品面临着销售覆盖面小、品牌意识薄弱等问题,急需扩大市场知名度与认可度。此外,年轻人是非遗传承的重要力量,也是非遗有关产品的潜在消费主力。但目前非遗及相关产品在面向年轻人推广传播方面还有不少痛点,比如单个非遗项目的受众群体小;传播推广的内容质量不高,受众定位不准;展演展销类活动集中大量的非遗项目和产品,但品类繁多、时间短暂,很难形成持续性的关注;产品营销推广渠道过窄,缺乏多层次营销手段等。

  如何提升非遗及相关产品对年轻人的吸引力,提升传播推广效能,成为传承人普遍关心的问题,期待全国两会代表委员能支招破题。

  (本报驻广西记者 郭凯倩 采访整理)

[ 责编:杨亚楠 ]
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