共推“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌

“非遗+旅游”跨区域创新解锁文旅发展新势能

　　“一碗酒酿一碗情，一碗江水也能行酒令，回望古今的传奇，津泸宜的美景伴我行。”一支创意时尚MV拉开了“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌发布的序幕。这也标志着川渝地区首个“非遗+旅游”跨区域品牌正式亮相。

　　8月30日，首届巴蜀非遗酿造技艺旅游创新发展大会在重庆市江津区举办。本次大会以“保护传承巴蜀非遗助推长江经济带建设”为主题，旨在共推津泸宜巴蜀酿造技艺旅游品牌，借力文旅IP新形象，促进文旅资源新融合，解锁文旅发展新势能，助力打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地，助推巴蜀文化旅游走廊建设。

　　本次大会由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、重庆市江津区政府、四川省泸州市政府、四川省宜宾市政府、中国旅游报社联合主办，重庆市江津区文化和旅游发展委员会、四川省泸州市文化广播电视和旅游局、四川省宜宾市文化广播电视和旅游局、中国旅游报社品牌活动部联合承办。

　　江津、宜宾、泸州三地既有沿水而居的地理同势，也有缘水而盛的经贸历史，同根同源，一脉相承。三地首次联动建立区域共有旅游品牌，助力巴蜀非遗酿造技艺创新发展。

　　“千年巴蜀酿，醉美津泸宜”，一条共有品牌广告语，将巴蜀酿造技艺的历史娓娓道来，也道出津泸宜三地的文旅魅力；三地共创MV奏响“同饮一江水，共唱一首歌”的美妙和韵之曲。同时，三地共创文旅IP“一斤六”也在大会现场惊喜亮相。

　　头戴麒麟衔宝青铜冠、身穿鸾凤双飞白月袍，翩翩公子“一斤六”凝结三地千年酿造技艺化身而来，聚三地之灵气，扬巴蜀酿造技艺。依托共有IP形象“一斤六”，三地还同创一批文创产品，以“一斤六”为主题的共有品牌驿站也将入驻三地各大景区及文旅集散节点。届时，“一斤六”将化身三地文旅推荐官，带你在共有微驿站这一方小小天地，品三地佳酿、赏城市风物。

　　以三地酿造技艺为线索，大会现场还展现了3条跨区域酿造技艺主题旅游线路，即“山水低语，意趣非遗之旅”“人文休闲，酿情非遗之旅”“穿窖而行，美好非遗之旅”。3条线路分别以江津、宜宾、泸州为出发点，在旅途中可以看见四面山水，感受钟灵毓秀；可以看古镇人文，烟火氤氲，追寻红色足迹……

　　此次品牌发布受到了全国众多行业从业者的关注，来自成渝地区文化和旅游行政部门、投融资机构、非遗酿造企业、全国旅行商及OTA平台代表，以及专家、学者等100余人齐聚江津，共话非遗与旅游创新融合发展的更多可能。

　　在主旨演讲环节中，中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举，中央民族大学民族学与社会学学院教授林继富，浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰围绕“非遗酿造技艺与旅游深度融合发展之路”，纷纷建言献策。

　　大会还举办了以“非遗酿造技艺创造性转化，文旅融合创新性发展”为主题的高端对话，泸州老窖股份有限公司、五粮液集团、重庆江记酒庄有限公司等酿造企业代表和携程集团代表作为嘉宾，围绕全国酒旅融合项目运营心得及操盘心法，从非遗资源到产业促进，结合三城酿造技艺，进行了交流和探讨。

　　“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌的发布，用一种新的思路，以非遗为纽带，将川渝的人文、风景等资源紧紧连接在一起，通过资源的整合，创造出更具市场化的旅游产品，将助推巴蜀文化旅游走廊的建设及成渝经济圈发展，为全国非遗保护与传承树立了新的标杆。