国研中心陈丽芬：电商助力非遗传承创新发展

　　截至目前，全国共有1128家中华老字号，分布于全国30个省市，有近800家涉及非遗项目。保护传承、创新发展非遗具有重要的历史和现实意义。

　　非遗凝聚了中华文化的情怀与记忆，是传播中华文化、展示中华文化自信的最好样本。非遗是独有的、不可复制的城市名片，是城市文化记忆的活化石，城市宝贵的商业经济资源。古往今来，城市之间甚至是国家之间的交往，承载文化精髓的商品是最适用的“名片”。在历史岁月里，以丝绸、瓷器、茶叶等为代表的商品构成了我国的世界形象，这些商品所含的技艺体现了精益求精的工匠精神，这些技艺大多数也是非物质文化遗产。例如，景德镇手工制瓷技术被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，不管是历史还是现在，都是一张对话世界的名片。

　　非遗与产业融合是促进区域经济发展、扩大消费的重要途径。近年来非遗产业带发展迅速，非遗作品消费持续增长，非遗与国潮互动，数字化模式取得创新突破。

　　这里要特别指出的是电商新模式助力非遗焕发新的活力和生命力。经过多年发展，电商模式不断探索创新。近年来兴起的全域兴趣电商，以人货双向链接、视觉听觉的图文全貌、线上线下深度融合、生产-销售-售后全环节覆盖为主要发展方向，更好链接商品服务与消费者。

　　电商成为链接非遗与消费者的重要桥梁，让非遗“活起来”。通过电商平台，例如抖音这样兴趣电商，以短视频、直播等方式直观展示非遗技艺和产品，非遗对消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解、爱上，推动景德镇陶瓷走出江西，走向全国、走向世界。

　　电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径，让非遗“富起来”。例如，抖音等电商平台提供了小而精的渠道，以及货找人、人找货双向链接的经营模式，商家利用信息反馈获取多元化个性化的市场需求，消费者也能通过平台搜索到心仪的商品，进一步促进供需匹配，从而推动景德镇陶瓷在技术、装饰题材、材料工艺等方面大胆创新，让技艺与当代生活相融合，以“器”来表现非遗技艺人的创造，开拓非遗品牌，扩大非遗销售规模，促进非遗产业高质量发展。

　　用中国瓷讲好中国故事，以兴趣电商助力非遗焕新发展，让非遗活起来、富起来、火下去，是最好的保护与传承。（国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬）