大型活动拉动非遗传播活力增长

——5月非遗传播数据解读

中国文化传媒集团研究院

　　“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个国家级非遗子项目、3603名国家级非遗传承人、876家非遗老字号非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2023年5月非遗传播活力值共计34202，其中国家级非遗项目各省级行政区非遗活力值为10716，国家级非遗各地级行政区非遗活力值为14165，国家级非遗各县级行政区非遗活力值为9321，较上月微降7.01%。

　　一、非遗传播活力总体概述

　　（一）地域情况

　　中国—中亚峰会带动西部传播活力值上涨，全国总值环比微降7.01%。从区域分布来看，西部地区有涨幅，其余区域有小幅回落。从地域分布来看，上海、北京和山东位居活力汇总展示页面省级前列。广东省广州市、湖南省长沙市和福建省泉州市位居活力展示页面市级前三位。湖北省黄梅县、云南省大理市和贵州省台江县位居展示页面县级前三位。

　　“地区活力展示”板块中，东部地区继续保持优势，接下来依次为西部、中部和东北部地区。

　　“地区活力进步展示”板块中，西部地区包揽了前三位的城市，依次为新疆维吾尔自治区喀什地区（进步696位）、四川省甘孜藏族自治州（进步684位）和新疆维吾尔自治区莎车县（进步675位）。

　　（二）非遗传承人

　　新疆维吾尔木卡姆艺术多位非遗传承人崭露头角。5月，中国新闻网等媒体报道了新疆艺术学院推进木卡姆艺术在保护传承中繁荣发展的先进事迹，该校非遗记录团队对318位民间传承人的记录工作，有效带动新疆维吾尔木卡姆艺术传承人的传播活力。新疆维吾尔木卡姆艺术传承人（伊盖木拜尔迪·艾散、艾海提·托合提、萨依提江·斯迪克）均进步100名。

　　瓯塑、玉雕等传统美术项目非遗传承人传播活力值节节攀升。5月，通过光明网对温州瓯塑谢新宝后人在海外“圈粉”的报道及澎湃网对温州瓯塑的相关报道等，相关传承人传播活力值提升。在第十二届四川国际茶业博览会上，上海海派玉雕神工大展展出的玉雕（海派玉雕）拉动了相关传承人等的传播活力。瓯塑传承人和玉雕传承人（袁耀、洪新华等）均升至国家级非遗传承人活力榜前100名，传播活力值环比增长均超100%。

　　（三）非遗老字号企业

　　社会热点事件和大型展会显著提升老字号传播活力。5月，片仔癀创下历史以来最高调价，加之其原董事长被查，多家媒体对该老字号进行了报道，因此其传播活力值拉升至中华老字号排行榜第1名。荣宝斋打造了“奇幻敦煌沉浸艺术展”，并与国家大剧院联合推出“木版水印非遗体验周”，受此影响，其传播活力居中华老字号排行榜第2名。

　　云南省多家老字号企业传播活力值增长高。5月，第一届云南老字号创新发展大会暨第七批云南老字号授牌仪式在昆明举行，10家“云南老字号”企业获授牌。云南网、抖音平台等均对此次活动进行了大力宣传，有效带动云南省各个中华老字号企业传播活力值提升，其中有11家云南企业进入中华老字号进步榜前20名，进步名次均超150名。

　　（四）非遗门类

　　“国际茶日”、闽藏唐卡漆画创作等活动推动传统技艺活力值增长。“国际茶日”前后，国内外举办的多场主题活动，带动黑茶制作技艺（六堡茶制作技艺）和乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）等多项制茶技艺传播活力值迅速增长，其中乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）传播活力环比增长超100%。同时，闽藏唐卡漆画精品创作系列活动、第三届山西非遗博览会暨工艺美术产品博览交易会先后举办，3项活动共同推动5月传统技艺类非遗项目传播活力总值较上月环比小幅增长。

　　中西部地区多项曲艺项目传播活力异军突起。受6月举办的非遗曲艺周的影响，中西部地区曲艺项目传播活力增长快，其中中部地区莲花落、湖北大鼓、河南坠子、常德丝弦和陕州锣鼓书5个曲艺项目，西部地区榆林小曲、哈萨克族阿依特斯、布依族八音坐唱3个曲艺项目进入曲艺项目分类榜前20名。这8个曲艺项目传播活力值较上月环比增长均超100%。

　　二、非遗传播活力典型事件

　　（一）“茶和天下”系列活动在国内外举办超百场，以茶为媒，促进交流互鉴

　　“国际茶日”前后，文化和旅游部联动国际组织、中国驻外使领馆、使团，依托海外中国文化中心和驻外旅游办事处，在全球42个国家举办“茶和天下·雅集”活动，通过非遗展示、文艺表演等多种形式，以茶为媒，促进国际交流。在纽约联合国总部开展的“茶和天下·雅集”活动中各国来宾体验了泉州的茶艺、欣赏了南音表演等节目，多国人民从不同角度感受中国茶文化魅力。此外，文化和旅游部继续“茶和天下 共享非遗”主题活动，全国将举办各类茶相关非遗宣传展示活动130余场。中国茶向世界阐释“和而不同”的理念，展示“交流互鉴”的诚意。正如联合国教科文组织驻华代表夏泽翰在“茶和天下·雅集”启动仪式上所说：“茶长期被视为和谐的象征，在不同文明交流中发挥了重要作用。”

　　（二）陕西借力中亚峰会拓宽非遗对外交流渠道

　　5月18日至19日，中国—中亚峰会在西安成功举办。陕西厚重的非遗文化为本届峰会增色不少，在峰会的不同环节，横山腰鼓、陕北秧歌、秦腔、陕北民歌以及非遗小吃等多种多样的非遗元素向全世界展示。同时，在中国—中亚峰会新闻中心，开辟专区展示凤翔泥塑、马勺脸谱等陕西特色非遗项目，来自各国的媒体记者们沉浸其中，欣赏着、记录着，感受文化魅力，体验民心相通。陕西充分开拓非遗文化对外交流渠道，深化与“一带一路”沿线国家和地区的人文交流，持续用非遗展示助推文化交流，打造陕西传统文化的“新输出”，不断释放陕西传统文化的魅力。

　　（三）木版水印非遗体验周启动，非遗技艺于国家大剧院再现光彩

　　5月16日至21日，国家大剧院与荣宝斋联合推出的“木版水印非遗体验周”在国家大剧院举办。该活动依托北京艺术基金2022年度资助项目“经典的复现与传统的再造——荣宝斋350周年木版水印当代艺术主题展”，使木版水印非遗技艺以活态呈现与静态展示相结合，再现中华优秀传统文化的魅力与光彩。本次活动中，非遗传承人同观众一起制作印刷，让木版水印走进百姓生活，彰显了大国工匠精神。