赛博非遗：立足直播、短视频 多主体协同讲述传统文化故事

　　赛博非遗，即由非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者通过“直播+短视频“的方式共同参与到非遗保护传承中，多主体协同讲述“保护了传统，解决了传承；活化了非遗、富裕了大众”的传统文化故事。

　　文/栾轶玫

　　截止 2023 年 3 月，中国网络视听用户规模达 10.40 亿，占网民使用率 97.4%。网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用。在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时， 短视频已是网民“触网”的首要应用，“直播+短视频”日益成为各地政府实现多领域数字化转型新模式，“直播+短视频”平台亦成为传播优秀传统文化的重要场域。

　　赛博非遗，是“直播+短视频“在非遗领域的具体应用，由非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者、非遗传播者借助“直播+短视频“的方式共同参与到非遗保护传承中，多主体协同讲述“保护了传统，解决了传承；活化了非遗、富裕了大众”的传统文化故事。

　　一、 赛博非遗叙事是传统文化的“活化”叙事

　　非遗是历史的产物，它集聚着一个地区的精神气质，反映特定历史时期人类社会认知能力与生产力的发展水平。从一个地区非物质文化遗产可知晓其祖祖辈辈的精神状态以及生活方式，了解每一时代的思想精华。少数民族文化、民间文化中所蕴含的文化内涵与文化积极力量，如非遗手工、传统技艺、传统音乐舞蹈、文学戏曲、医药民俗、传统体育美术等，其中不少是祖辈留给我们的文化遗产，“赛博非遗”这种直播+短视频的方式，使非遗从博物馆、从乡村走向更广阔的天地，作为中国传统文化的“活化”叙事，作为连接城市-乡村，年轻人-古老技艺之间的桥梁，它激活了古老文化的生命力，传播非遗知识与中国传统文化，提升当代人的传统文化素养。

　　在经济层面，“赛博非遗”可将“非遗”中的传统技艺与产业结合从而助力乡村振兴。赛博非遗叙事能让人们同时感受传统与现代中国：比如因地制宜建设新农村，既可让大众感受到独特的传统文化（非遗是民族文化的主要载体，包含祖祖辈辈特有的思维方式及价值理念）；又可体验农村现代化，感受乡村振兴战略带来的改变力。如 1557 个国家级非遗项目在抖音的覆盖率达到了 99.74%，每一个省份的非遗都能得到传播。其上非遗好物销量同比增长 668%，获得收入非遗传承人数量同比增长 34%。，这些都给乡村带来了切实改变。

　　二、 赛博非遗叙事是多主体协同讲述的故事

　　赛博非遗叙事是由多主体参与讲述的故事，非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者、非遗传播者聚集在直播+短视频赛博空间中，共同参与非遗保护传承，多主体协同讲述传统文化故事。

　　首先，多主体参与讲述的故事。赛博空间作为更广泛的连接空间，它能使非遗更大范围地连接当下与传统，连接乡村与城市，连接传承人与爱好者。多主体参与，既解决了非遗传承，又保护了传统文化。

　　赛博非遗是“传播+传承”的模式，“先传播后传承”的方式提振了青年群体的关注热情，激发了他们的心理认同，“赛博非遗”拥有价值变现和情感连接双重优势，成为年轻人新的精神符号和文化元素：2022 年非遗话题在抖音平台的日均搜索量是 2019 年的三倍，话题热度指数较前一年翻了一番。非遗好物在平台的销量同比增长 668%，“零零后”购买非遗好物的成交额同比增长 959%……这些数字说明“赛博非遗”成功吸引了青年关爱非物质文化遗产，热爱优秀文化创造，了解民族文化根脉，从而让非遗实现了可持续传承。

　　其次，多主体受益的故事。赛博非遗叙事讲述的是“大众富起来、乡村强起来”的故事。赛博非遗叙事展示了大量的传统技艺、传统手艺、传统村落等非遗项目在直播+短视频赋能下，不但给非遗参与者带来直接与间接的经济收入，同时也给当地经济带来增长，展示了现代化道路上中国乡村的巨变。过去一年，国家级非遗项目相关视频在抖音平台上的播放总数达 3726 亿，获赞总数为 94 亿，非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%；打赏金额同比增长 533%。

　　在保护与传承非遗的同时，非遗技艺通过兴趣电商打开市场，让保护者与传承者也获得收入回报：例如抖音黄河流域 9 省/区手艺计划参与人中，有 4950名非遗手艺人获得了收入，其中有 262 位月入超 10 万元，527 位月入过万。作为是中国五大戏曲剧种同时也是第一批国家级非物质文化遗产名录的“黄梅戏”在它的家乡黄梅县，由于疫情及剧院空间狭小等原因，收入与关注度都受限，通过直播+短视频的方式，搭建起了“赛博非遗大剧场”，500 人的小剧场化身为 10 万人的直播间，收获了 30 万粉丝的同时也为演员与剧场都带来了新收入。

　　非遗保护的核心是“ 体现市场价值，提高使用价值”，而赛博非遗提供了这样一种多主体参与、多主体受益的范式，从而使得非遗保护可持续，是真正的保护。赛博非遗在挖掘非遗文化和市场价值，让非遗被更多人看见的同时，也展现出经济日渐富足、精神愈发富强的精神气质。赛博非遗叙事是多主体受益的故事，由“非遗”中一个个具体的人参与的乡村巨变故事正是其有力示范。

　　苗银、云锦、百鸟雨衣、侗族大歌……这些只有中国人会的、身处贫困大山深处的非遗文明，通过进入赛博非遗叙事，丰富并发展了各地观众对当地文化资源和底蕴的认知。 与此同时，“多主体参与、多主体受益”的赛博非遗还能让人们同时感受传统与现代中国。赛博非遗叙事以“个体”经历带出“集体”成就，这一蕴含着中华民族独特价值体系的叙事不仅为现代社会建设注入精神动力，同时也为传统文化贡献力量。 （作者 栾轶玫 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 研究员 新闻学院教授、博士生导师）