今年春节，山东各界过了一个“传统文化年”。各地开展了一系列丰富多彩的非遗年俗节庆活动，非遗融入现代生活开启新篇章。

　　1月10日（腊八）至2月15日，山东省2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动通过短视频、直播的方式，让广大群众感受到了浓浓的乡情和十足的年味。活动期间，非遗保护机构、非遗传承人、媒体、文旅机构等纷纷在各大短视频平台上传视频、开设直播，深受网友欢迎。截至目前，各平台“非遗里的山东年味”话题下，相关视频播放量已达4.4亿余次。

　　线上非遗活动火热，线下非遗宣传也不停歇。春节期间，全省各地通过500余项非遗活动，让人民群众过了个欢乐、祥和、喜庆的中国年。

　　非遗活动的推广带动了非遗产品消费。这个春节有着“非遗基因”的年货产品，尤其是融合了现代元素的非遗产品深受广大消费者青睐。由临沂市省级非遗项目琅琊剪纸传承人张晓秋成立的山东弥光文化有限公司，推出春节主题剪纸手工包，将趣味性、知识性、实用性相结合，赋予剪纸新的生命力，春节期间销售实现了开门红。

　　此外，各类以“春节”“虎年”等为主题的非遗产品更是引领消费潮流。威海吉昌花饽饽传承人创作的“福虎”系列产品春节期间销售额较去年增长30%；枣庄砂陶烧制技艺传承人项守富制作的砂陶门神、砂陶老虎等摆件线上销售额达5万元；济南市东大服饰设计的虎头帽、虎头鞋等销售千余顶（双），定制类国风服饰日销量更是高达百余套……

　　当非遗产品遇上电商平台，又会碰撞出怎样的火花？陈楼糖瓜距今已有100多年的生产历史。今年春节期间，陈楼糖瓜生产企业的产品销售以批发、电商快运为主，销售额达到700万元，“触电”后年生产量由原来的105万吨提升到350万吨。

　　陈楼糖瓜“触电”爆发并非个例。莱芜口镇南肠、菏泽东明香肚等，均在这个春节通过各大电商平台实现了营业额的突破。（沈静杨姝彦）