光明网讯（记者 赵艳艳） “这是我创作的新木版年画，上面有抖音、淘宝、微信、快手、QQ企鹅、WIFI信号、网络接口、打印机等元素，文字为‘网络大神，供奉网神不掉线，流量常有不缺电’。”在“2020年新年画新生活参会人员”微信群里，来自陕西知慢堂的王耀金分享了自己新创作的木版年画，并附上内容解释。这种“用老传统呈现新内容”的形式，瞬间打开了大家的话匣子，纷纷分享起了自己对于“新年画”的看法。

　　2019年11月22日至24日，“新年画•新生活”——2020年画传承发展大会在山东省潍坊市举行。大会由文化和旅游部非物质文化遗产司业务指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅主办，中国手艺网、山东省潍坊市文化和旅游局承办。来自全国18个年画项目保护单位代表、年画传承人、专家学者、艺术家、设计师、院校机构及媒体企业代表共计300余人齐聚一堂，集思广益，共同探讨年画振兴的措施、方法和路径，共创年画传承发展重要篇章。

　　新创作 从源头赋予老年画更多活力

　　拖着行李箱，露着大肚皮招手喊“taxi”的武将，融入水彩画风格的“老鼠娶亲图”，适合现在楼房门大小的武门神……在“新年画•新生活”主题年画展现场，记者看到了许许多多形式各样的年画，或活灵活现，或古朴稚拙。年画创作者们在原汁原味继承传统年画创作方法的同时，也积极发挥想象力和能动性，推出了许多新年画，从源头上赋予了老年画更多的活力。

“萌版”《五路达通财神图》年画 光明网记者 赵艳艳 摄

　　“现在是‘全民买萌’的年代，那我们就让年画也‘卖萌’，这样才能让年轻人更容易接受。” 绵竹年画博物馆创作部主任章昉告诉记者，为了让年画变身“萌年画”，他们对许多传统年画进行了二次创作。以《五路达通财神图》为例，章昉对人物进行了卡通化处理，使其造型更加抽象，省去了人物的眼睛，用一笔红晕替代，让写意的笔触更为凸显，同时给人更多想象空间。

新木版年画《二十四节气》图

　　“这是我创作的新木版年画《二十四节气》，一共二十四张，它完全突破了传统年画的构图和用色的方法。”在潍县木版年画传承人张运祥的《二十四节气》前，聚集了大量前来参观的群众。据张运祥介绍，《二十四节气》融合了中国传统的诗书画印，整幅图以竖式创作，阴刻、阳刻相结合。记者看到，《二十四节气》色彩淡雅，画面简洁，颇有几分“小清新”的味道，十分符合当下年轻人的口味，短短时间内就卖出了好几套。“带回家，每到一个节气我就裱一张挂起来。”抱着刚买的年画，来自北京的王女士语气里是掩不住的兴奋。

　　新应用 从细节给予新年画更多可能

　　除了“挂起来”，年画创作者们也在思索年画其他更多的可能性。“我觉得非遗还是要有一个自我造血的功能，不然时间长了做不下去。” 凤翔木版年画传承人邰高阳提到，近年来，凤翔木版年画和腾讯手游等网络公司进行了深度的合作，用年画传统的雕版技艺做了游戏的雕刻品，之后又印制了几套游戏的版画，取得了经济效益和社会效益的双丰收。

文创产品展位前，游客正在参观 光明网记者 赵艳艳 摄

　　手机壳、抱枕、台历、拼图、钱包……各式各样的年画文创产品，体现了新年画创作的无限可能。此外，天津杨柳青木版年画积极和天津老字号知名品牌合作，与王朝酒、海鸥表等联名出了一系列产品，市场反应良好；夹江年画把年画画在了当地特色的石头上，完美融合了当地特色；高密扑灰年画充分发挥其双画和不掉色的特点，推出了毛巾、鼠标垫、胸章等一系列文创产品，更是侧面带动了书画用品店碳条的销量……

　　“非遗产品最终还是要融入到现代生活当中去，要实现其文化价值、社会价值、经济价值的统一。” 山东全影网络科技股份有限公司董事长董传宇表示，非遗在保护基础上必须要坚持创新，为非遗产品赋予时代的意义，实现现代生活、时尚文化、前沿科技紧密地融合，形成相互促进的良性非遗生态圈。

杨柳青木版年画展位前，游客正在拍照 光明网记者 赵艳艳 摄

　　新传播 从渠道为年画招揽更多受众

　　“传播和传承是非遗保护工作的两个轮子，一个都不能缺少。”一位参会专家表示，传播连接着年画创作和市场转化的阶段，负责应用消费场景的氛围营造，承担着对传统文化寓意的宣传，它的重要性不言而喻。

　　钉锤凿刻，笔线勾勒，色彩晕染……在抖音短视频平台上，越来越多的非遗传承人开设账号，分享自己的创作过程和经历。天津杨柳青画社副总编王海玲提到，以大师手作、网红传承人为载体，以短视频平台为工具，天津杨柳青木版年画推出了一些列木板水印的短视频，网友纷纷留言，称赞其技艺之精湛。

　　除短视频平台外，设计师周敬雄参与了木版年画《城喜》微电影的推广，佛山木版年画传承人刘钟萍制作脱单神器“喜神”年画在社交平台广泛传播，凤翔木版年画登上了《天天向上》等综艺节目，东昌府木版年画推出年画纪录片……所有种种，都为年画的传播贡献了力量。

中国年画地图 光明网记者 赵艳艳 摄

　　2018年年底，文化和旅游部非物质文化遗产司主办“年画重回春节”系列活动，30余家媒体同走“年画地图”，运用小游戏、H5、小动画等新媒体形式加以传播，掀起了年画传播的热潮。“新年画·新生活” 2020年画传承发展大会是2020年年画系列活动的开端，在新媒体传播大行其道的当下，如何运用移动端直播、短视频、小动画等新媒体传播技术为年画传播服务，是年画从业者和媒体从业者都应该关注和思考的问题。

　　“年画是我国传统工艺和民间美术的典型代表。”文化和旅游部非遗司司长陈通在发言中指出，年画的发展振兴既要做好记录、保存、建档等基础性工作，还要激活内生动力，促进传承发展，通过题材创新、内容创新、应用创新，让年画在新时代焕发出新的活力。同时，加强年画传播，形成浓厚氛围，培育生态体系，吸引更多人来欣赏年画、喜爱年画、消费年画，让年画走入千家万户。