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年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

来源:光明网2019-11-25 15:47

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  光明网讯(记者 赵艳艳) “这是我创作的新木版年画,上面有抖音、淘宝、微信、快手、QQ企鹅、WIFI信号、网络接口、打印机等元素,文字为‘网络大神,供奉网神不掉线,流量常有不缺电’。”在“2020年新年画新生活参会人员”微信群里,来自陕西知慢堂的王耀金分享了自己新创作的木版年画,并附上内容解释。这种“用老传统呈现新内容”的形式,瞬间打开了大家的话匣子,纷纷分享起了自己对于“新年画”的看法。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

  2019年11月22日至24日,“新年画•新生活”——2020年画传承发展大会在山东省潍坊市举行。大会由文化和旅游部非物质文化遗产司业务指导,中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅主办,中国手艺网、山东省潍坊市文化和旅游局承办。来自全国18个年画项目保护单位代表、年画传承人、专家学者、艺术家、设计师、院校机构及媒体企业代表共计300余人齐聚一堂,集思广益,共同探讨年画振兴的措施、方法和路径,共创年画传承发展重要篇章。

  新创作 从源头赋予老年画更多活力

  拖着行李箱,露着大肚皮招手喊“taxi”的武将,融入水彩画风格的“老鼠娶亲图”,适合现在楼房门大小的武门神……在“新年画•新生活”主题年画展现场,记者看到了许许多多形式各样的年画,或活灵活现,或古朴稚拙。年画创作者们在原汁原味继承传统年画创作方法的同时,也积极发挥想象力和能动性,推出了许多新年画,从源头上赋予了老年画更多的活力。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

“萌版”《五路达通财神图》年画 光明网记者 赵艳艳 摄

  “现在是‘全民买萌’的年代,那我们就让年画也‘卖萌’,这样才能让年轻人更容易接受。” 绵竹年画博物馆创作部主任章昉告诉记者,为了让年画变身“萌年画”,他们对许多传统年画进行了二次创作。以《五路达通财神图》为例,章昉对人物进行了卡通化处理,使其造型更加抽象,省去了人物的眼睛,用一笔红晕替代,让写意的笔触更为凸显,同时给人更多想象空间。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

新木版年画《二十四节气》图

  “这是我创作的新木版年画《二十四节气》,一共二十四张,它完全突破了传统年画的构图和用色的方法。”在潍县木版年画传承人张运祥的《二十四节气》前,聚集了大量前来参观的群众。据张运祥介绍,《二十四节气》融合了中国传统的诗书画印,整幅图以竖式创作,阴刻、阳刻相结合。记者看到,《二十四节气》色彩淡雅,画面简洁,颇有几分“小清新”的味道,十分符合当下年轻人的口味,短短时间内就卖出了好几套。“带回家,每到一个节气我就裱一张挂起来。”抱着刚买的年画,来自北京的王女士语气里是掩不住的兴奋。

  新应用 从细节给予新年画更多可能

  除了“挂起来”,年画创作者们也在思索年画其他更多的可能性。“我觉得非遗还是要有一个自我造血的功能,不然时间长了做不下去。” 凤翔木版年画传承人邰高阳提到,近年来,凤翔木版年画和腾讯手游等网络公司进行了深度的合作,用年画传统的雕版技艺做了游戏的雕刻品,之后又印制了几套游戏的版画,取得了经济效益和社会效益的双丰收。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

文创产品展位前,游客正在参观 光明网记者 赵艳艳 摄

  手机壳、抱枕、台历、拼图、钱包……各式各样的年画文创产品,体现了新年画创作的无限可能。此外,天津杨柳青木版年画积极和天津老字号知名品牌合作,与王朝酒、海鸥表等联名出了一系列产品,市场反应良好;夹江年画把年画画在了当地特色的石头上,完美融合了当地特色;高密扑灰年画充分发挥其双画和不掉色的特点,推出了毛巾、鼠标垫、胸章等一系列文创产品,更是侧面带动了书画用品店碳条的销量……

  “非遗产品最终还是要融入到现代生活当中去,要实现其文化价值、社会价值、经济价值的统一。” 山东全影网络科技股份有限公司董事长董传宇表示,非遗在保护基础上必须要坚持创新,为非遗产品赋予时代的意义,实现现代生活、时尚文化、前沿科技紧密地融合,形成相互促进的良性非遗生态圈。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

杨柳青木版年画展位前,游客正在拍照 光明网记者 赵艳艳 摄

  新传播 从渠道为年画招揽更多受众

  “传播和传承是非遗保护工作的两个轮子,一个都不能缺少。”一位参会专家表示,传播连接着年画创作和市场转化的阶段,负责应用消费场景的氛围营造,承担着对传统文化寓意的宣传,它的重要性不言而喻。

  钉锤凿刻,笔线勾勒,色彩晕染……在抖音短视频平台上,越来越多的非遗传承人开设账号,分享自己的创作过程和经历。天津杨柳青画社副总编王海玲提到,以大师手作、网红传承人为载体,以短视频平台为工具,天津杨柳青木版年画推出了一些列木板水印的短视频,网友纷纷留言,称赞其技艺之精湛。

  除短视频平台外,设计师周敬雄参与了木版年画《城喜》微电影的推广,佛山木版年画传承人刘钟萍制作脱单神器“喜神”年画在社交平台广泛传播,凤翔木版年画登上了《天天向上》等综艺节目,东昌府木版年画推出年画纪录片……所有种种,都为年画的传播贡献了力量。

年画卖萌记!让老传统在新时代焕发年轻活力

中国年画地图 光明网记者 赵艳艳 摄

  2018年年底,文化和旅游部非物质文化遗产司主办“年画重回春节”系列活动,30余家媒体同走“年画地图”,运用小游戏、H5、小动画等新媒体形式加以传播,掀起了年画传播的热潮。“新年画·新生活” 2020年画传承发展大会是2020年年画系列活动的开端,在新媒体传播大行其道的当下,如何运用移动端直播、短视频、小动画等新媒体传播技术为年画传播服务,是年画从业者和媒体从业者都应该关注和思考的问题。

  “年画是我国传统工艺和民间美术的典型代表。”文化和旅游部非遗司司长陈通在发言中指出,年画的发展振兴既要做好记录、保存、建档等基础性工作,还要激活内生动力,促进传承发展,通过题材创新、内容创新、应用创新,让年画在新时代焕发出新的活力。同时,加强年画传播,形成浓厚氛围,培育生态体系,吸引更多人来欣赏年画、喜爱年画、消费年画,让年画走入千家万户。

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