大型活动有所减少 非遗传播活力微降

　　​——2023年8月非遗传播活力数据解读

　　“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个国家级非遗子项、3603名国家级非遗传承人、876家非遗老字号非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2023年8月非遗传播活力值共计33054，其中国家级非遗项目各省级行政区非遗活力值为9398，国家级非遗各地级行政区非遗活力值为13579，国家级非遗各县级行政区非遗活力值为10077，较上月回落3.64%。

　　一、非遗传播活力总体概述

　　（一）地域情况

　　大型非遗活动有所减少，非遗传播活力全国总值环比回落3.64%。从区域分布来看，东部、西部地区居于前两位，中部地区涨幅高，东北部地区下降快。上海市多区赴新疆开展非遗交流成果展示活动拉高传播活力值，该市位居活力展示页面省级第一名，北京、河南分别位居第二名、第三名。四川省成都市、广东省广州市和广东省潮州市位居活力展示页面市级前三名。贵州省榕江县、贵州省台江县和湖北省黄梅县位居展示页面县级前三名。

　　“地区活力展示”板块中，东部地区继续保持优势，接下来依次为西部、中部和东北部地区。

　　“地区活力进步展示”板块中，东部地区包揽了前三位的城市，依次为山东省淄博市（进步440位）、山东省滨州市（进步426位）和福建省南平市（进步418位）。

　　（二）非遗传承人

　　影视作品有效拉动二人转、潍坊风筝传承人传播活力增长。8月，由二人转传承人赵本山和其弟子宋小宝等主演的网剧《鹊刀门传奇》播出。该剧话题度极高，有效提升二人转传承人赵本山的传播活力，其本月传播活力值环比增长44.54%。同时，影片《封神》8月继续热映，其中“玄鸟生商”中的“玄鸟”出自潍坊风筝国家级非遗传承人张效东之手。因此，影片的热映，使得张效东的传播活力迅速攀升，位居国家级传承人进步榜第四名，进步名次超300名。

　　公益演出、热点事件助力豫剧、聊斋俚曲传承人活力值提升。8月，人民网报道了国家级非遗豫剧传承人李树建携弟子到河南省宝丰县举办公益演唱会的相关事迹，显著拉升其传播活力值。李树建位居国家级传承人活力榜第二名。光明网对蒲松龄第十一世孙、国家级非遗项目聊斋俚曲传承人蒲章俊驳斥指责刀郎《罗刹海市》侵权的相关言论进行了报道，使得蒲章俊传播活力提升。8月，蒲章俊位居国家级传承人进步榜第五名。

　　（三）非遗老字号企业

　　老字号企业高管人事变动引发传播活力变化。8月，福建漳州片仔癀药业股份有限公司、中国贵州茅台酒厂有限责任公司分别更换了董事长、总经理，央广网、新京报等多家媒体对此进行报道。受此影响，相关老字号企业传播活力值增长环比均超100%。漳州片仔癀药业股份有限公司（片仔癀）、中国贵州茅台酒厂有限责任公司（茅台）分别居于中华老字号排行榜第二名、第三名。

　　南京糖酒会拉动多家酒类老字号企业传播活力值提升。8月，CNWFF2023第十二届中国（南京）国际糖酒食品交易会举办，1800余家优质酒类、食品等企业参展。在此推动下，多家酒类老字号企业传播活力值提升，江苏张家港酿酒有限公司（沙洲优黄）、江苏汤沟两相和酒业有限公司（汤沟）进步均超100名，传播活力值环比增长超260%。四川省宜宾五粮液集团有限公司（五粮液）、江苏洋河酒厂股份有限公司（洋河）位居中华老字号排行榜前10名，传播活力值环比亦有大幅增长。

　　（四）非遗门类

　　传统节日带动民俗项目传播活力高速增长。8月，中国传统节日七夕节、中元节相继到来，湖北、浙江、河北、山东等地纷纷举办旅游节、非遗体验、展演展示、祭祖大典等活动。受此影响，七夕节（郧西七夕）、七夕节（乞巧节）、中元节（潮人盂兰胜会）均居于民俗项目分类榜前10名，传播活力环比增长超50倍。

　　大型活动、传承人培训班拉动传统医药项目传播活力值突飞猛进。8月，河南省洛阳正骨医院参与主办洛阳市“传承有方 非遗共享”传统中医药文化联名展，国家级非遗岷县当归加工技艺传承人技能培训班举办，有效拉动传统医药项目传播活力值环比增长，其中中医正骨疗法（平乐郭氏正骨法）和中药炮制技艺（岷县当归加工技艺）传播活力环比增长均11.11%，进入8月民俗项目分类榜前列。

　　二、非遗传播活力典型事件

　　（一）我国首个非物质文化遗产领域行业标准获批发布，助力非遗数字资源传播利用。

　　8月，我国首个非物质文化遗产领域的文化行业系列标准《非物质文化遗产数字化保护数字资源采集和著录》由文化和旅游部批准发布。该标准共11部分，明确了非遗数字资源采集和著录的总体要求，规定了十大门类非遗代表性项目数字资源采集方案编制、采集实施、资源著录方面的业务要求和技术要求，主要用于指导和规范我国各门类非遗代表性项目数字资源的采集和著录工作。该标准的发布，有利于非遗数字资源的传播利用、非遗大数据体系构建、非遗专业人才队伍培养等众多非遗数字化相关工作开展。

　　（二）2023“新疆是个好地方”对口援疆19省市非物质文化遗产展搭建非遗宣传推广平台。

　　8月23日至27日，由文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府主办的2023“新疆是个好地方”对口援疆19省市非遗展举办。非遗展上，全国19个对口援疆省市、新疆生产建设兵团、新疆14个地州市的383名非遗传承人、330项非遗项目集体亮相。活动通过开展形式多样、内容丰富的非遗活动，搭建集成果展示、展演交流、互动体验于一体的非遗宣传推广平台，累计接待参观者超20万人次。

　　（三）2023中国（阿尔山）旅游大会“非遗+旅游”体验展实力“圈粉”。

　　9月3日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、内蒙古自治区文化和旅游厅主办的“畅游北疆 多彩非遗”——“非遗+旅游”体验展在兴安盟阿尔山市举行。作为2023中国（阿尔山）旅游大会重要活动之一，体验展通过技艺展示、非遗研学、非遗美食、非遗展演、非遗市集5个板块，以内蒙古为核心，精选全国50余项非遗代表性项目及产品，以“非遗+旅游”的方式，在生动诠释非遗传统魅力的同时，丰富游客的旅游体验，增加旅游的文化价值。活动期间，精彩纷呈的文化消费新场景实力“圈粉”来自五湖四海的游客。

　　三、下月研判

　　综合大数据分析，未来一个月，在2023非遗传承人大会和各地的非物质文化遗产联展等活动的大力带动下，预计非遗传播活力值将稳中有升。（中国文化传媒集团研究院）